路(lù)演是在全國中心城市(shì)進行的關(guān)于品牌宣傳活動和促銷推廣活動，具有非常重要的戰略性和長期目标（活動策劃哪家好(hǎo)(hǎo)）。

      活動将采用包括新(xīn)聞發布會、研討(tǎo)會、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式，使政府和相關(guān)部門了(le)解×××項目的經濟實力和項目的理(lǐ)念，為(wèi)後期區域擴張奠定基礎；使各中心城市(shì)的相關(guān)行業了(le)解×××項目的經濟實力、專業水平，為(wèi)張揚品牌和後期合作(zuò)奠定基礎；使各中心城市(shì)的消費者了(le)解×××項目，使之成為(wèi)消費者的＊＊品牌，同時(shí)為(wèi)後期進入中心城市(shì)市(shì)場(chǎng)作(zuò)好(hǎo)(hǎo)準備。 在路(lù)演活動的過程中，通過一(yī)系列的公關(guān)活動和媒體(tǐ)的宣傳，提升×××項目的品牌形象，提高×××項目的知名度，增強企業的競争能(néng)力。經過行期一(yī)年的路(lù)演後，×××項目将在行業中突現(xiàn)出來(lái)。

如(rú)何策劃好(hǎo)(hǎo)一(yī)場(chǎng)路(lù)演活動-上(shàng)海活動策劃公司小編來(lái)為(wèi)大家娓娓道來(lái)：

1.
     要有完整的全年促銷規劃。規劃中要對路(lù)演時(shí)間(jiān)做好(hǎo)(hǎo)全年的投放(fàng)安排，以便能(néng)夠在路(lù)演活動前留出充足的時(shí)間(jiān)對活動進行仔細的分(fēn)析和研究，使産品和路(lù)演活動能(néng)夠得到有機的結合。 

2.
     在确定活動方案時(shí)，廠家要和廣告公司進行充分(fēn)的溝通。廠家作(zuò)為(wèi)資源的投入方要對廣告公司提供的路(lù)演産品有一(yī)定的要求，廣告公司的産品必須能(néng)夠完全迎合廠家的各種需求。要分(fēn)清我們廠家是路(lù)演産品的購(gòu)買者，你廣告公司是産品的供應者。所以在路(lù)演産品供應商(shāng)選擇上(shàng)忌諱隻選同一(yī)家廣告公司作(zuò)為(wèi)供應商(shāng)，要多選幾家進行比較，選擇＊适合這(zhè)一(yī)次或者是幾次活動的供應商(shāng)。 

3.
     在節目選擇和編排上(shàng)，廠家要盡可能(néng)多的參與進去。這(zhè)其中包括演員(yuán)的選擇（什(shén)麽樣的演員(yuán)）、演員(yuán)所演的節目、節目的先後順序等。這(zhè)個(gè)看似不重要的項目，其實是影響活動現(xiàn)場(chǎng)＊重要的因素。如(rú)果沒有好(hǎo)(hǎo)的演員(yuán)好(hǎo)(hǎo)的演出，廠家和商(shāng)家再投入多少資源在活動中，也(yě)會由于參與的消費者有限，而＊終達不到活動的目的。 

4.
     路(lù)演活動時(shí)賣場(chǎng)内外要形成有機的配合。＊近看到的好(hǎo)(hǎo)多路(lù)演，現(xiàn)場(chǎng)都沒有産品的展示和現(xiàn)場(chǎng)小型活動的配合，很多路(lù)演活動都簡化(huà)到了(le)隻是搭台演出。一(yī)場(chǎng)好(hǎo)(hǎo)的路(lù)演活動需要有更多的賣場(chǎng)内外的配合，在消費者欣賞廠家和商(shāng)家提供的文藝演出的同時(shí)，能(néng)夠近距離的接觸到活動的主題和産品是至關(guān)重要的。所以，路(lù)演活動時(shí)要盡量利用一(yī)切可能(néng)利用的場(chǎng)地和方法，形成産品信息、促銷信息與消費者的良好(hǎo)(hǎo)溝通。 

5.
      路(lù)演活動要進行活動後的及時(shí)評估。每一(yī)次活動都不會是百分(fēn)之百的成功或是失敗，都會在活動中暴露出一(yī)定的問題，所以活動後的評估總結是至關(guān)重要的。它可以為(wèi)我們在今後活動策劃中形成更加完善的活動方案提供經驗和教訓。
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